|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| ยักษ์อสังหาฯใช้สื่อออนไลน์ดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่ |
|
อสังหาฯ เดินหน้าทำการตลาดบนออนไลน์ เผยใช้งบฯน้อย บริหารง่าย โดนใจลูกค้าคนรุ่นใหม่
นายวิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทใช้งบฯการตลาด 3% ของยอดขาย โดยใช้ในสื่อป้ายโฆษณามากที่สุด 30-40% รองลงมาเป็นสื่อออนไลน์ 15% ที่เหลือ 45-55% เป็นด้านอื่น ๆ เช่น สิ่งพิมพ์ วิทยุ อีเวนต์ โทรทัศน์
ซึ่งสื่อออนไลน์ถือเป็นช่องทางการตลาดที่ใช้งบฯเพิ่มขึ้นมาก จากเดิมมีสัดส่วน 5% เพิ่มเป็น 15% ในปีนี้ เห็นได้ว่าสัดส่วนการทำตลาดผ่านสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากผู้บริโภครับสื่อดิจิทัลสูงขึ้น ข้อดีคือการสื่อสารแบบสองทาง ระหว่างเจ้าของโครงการกับผู้ซื้อ สามารถตอบโต้กันได้ทันที
"การตลาดออนไลน์ยังถือเป็นเรื่องใหม่ที่ทุกค่ายกำลังศึกษา เพราะการใส่งบฯลงไปต้องมีจุดคุ้มทุน ไม่ใช่ว่าทุ่มลงไปมาก ๆ แล้วจะดี ตอนนี้เราจึงกำลังหาจุดคุ้มทุนนั้นอยู่" นายวิทการกล่าว
ส่วนสื่อที่ใช้งบฯการตลาดลดลงมาก คือสิ่งพิมพ์ โดยปัจจุบันเอพีมักจะโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะเมื่อเปิดโครงการใหม่ หรือมีแคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ เน้นโฆษณาแบบหุ้มปก (Cover Wrap) เพราะดึงความสนใจของผู้คนได้ดี
นายวงศกรณ์ ประสิทธิ์วิภาต ประธานเจ้าหน้าที่กลุ่มพัฒนาธุรกิจ บริษัท พร็อพเพอร์ตี้ เพอร์เฟค จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทใช้งบฯการตลาดประมาณ 3-4% ของยอดขาย โดยปีนี้เน้นใช้สื่อออนไลน์มากขึ้น มีข้อดีด้านค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า และสามารถสร้างระบบลงทะเบียนออนไลน์ได้ เพื่อตรวจสอบผลตอบรับความสนใจโครงการ ตรวจสอบได้ว่ายอดเข้าชมเว็บไซต์โครงการเป็นการลิงก์จากสื่อออนไลน์ใด เห็นประสิทธิภาพชัดเจน
นายอุทัย อุทัยแสงสุข รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานพัฒนาธุรกิจและพัฒนาคอนโดมิเนียม บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แสนสิริใช้งบฯการตลาดประมาณ 2-3% ของยอดขาย โดยการใช้สื่อโฆษณาผสมผสานหลายสื่อ รวมถึงสื่อออนไลน์ที่มีแนวโน้มเติบโตขึ้น ปัจจุบันจะเลือกใช้สื่อออนไลน์มากในสินค้าเซ็กเมนต์ที่มีกลุ่มเป้าหมาย "ยัง เจเนอเรชั่น" (Young Generation) คือ ลูกค้าเจนวายหรือช่วงปลายเจนเอ็กซ์ อายุ 25-35 ปี |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 22-07-2559
|
|
|
|
|
