|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| 2ทศวรรษครึ่งเอพีขอขึ้นท็อป3แข่งชิงดำ"แบรนด์ในใจผู้บริโภค" |
|
นายอนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปี 2559 เป็นปีที่บริษัทครบรอบก่อตั้ง 25 ปี หลังจากนี้มีแผนขยับขึ้นเป็นอันดับ 3 ในวงการอสังหาริมทรัพย์ จากปัจจุบันมี บมจ.แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ บมจ.พฤกษา เรียลเอสเตท และ บมจ.แสนสิริ รั้งตำแหน่ง 1-3 ส่วนเอพี (ไทยแลนด์) ถือเป็นอันดับ 4
"ถ้าเอพีไม่ใช่ 1 ใน 3 ต่อไปจะไม่มีที่ยืน เพราะมีการวิเคราะห์ตลาดแล้วว่าแบรนด์ในใจผู้บริโภคมีแค่ 3 อันดับแรกเท่านั้น" นายอนุพงษ์กล่าว
กลยุทธ์ใหม่ ๆ ของบริษัท มีการปรับโครงสร้างบริหารในลักษณะ "ปรับใหญ่" เป็นครั้งที่ 2 จากเดิมมีการแบ่งสายงานตามฟังก์ชั่นการทำงาน เช่น ฝ่ายขาย ฝ่ายการตลาด ฝ่ายก่อสร้าง ฯลฯ ล่าสุด ปรับเปลี่ยนโครงสร้างเป็นกลุ่มธุรกิจ (BG-Business Group) ได้แก่ คอนโดมิเนียม 1 คอนโดมิเนียม 2 ทาวน์เฮาส์ บ้านเดี่ยว ฝ่ายการจัดการส่วนกลาง ซึ่งกำกับดูแลฝ่ายการตลาดองค์กร ฝ่ายบุคลากร ฝ่ายตรวจสอบคุณภาพ
ไฮไลต์ยังรวมถึงจัดระบบบริการหลังการขายใหม่ โดยนำฝ่ายบริหารอาคาร (Property Management) ทีมซ่อมบำรุง หรือ Fix It และฝ่ายคอลเซ็นเตอร์ รวมเป็นหน่วยงานบริหารธุรกิจเสริม (Business Extension) ดูแลบริการหลังการขายทั้งหมด แก้ปัญหาการประสานงานข้ามแผนก และสร้างให้เป็นมาตรฐานเดียวกันทุกโครงการ
นายอนุพงษ์กล่าวว่า ด้านบุคลากรบริษัทมีเอพี อะคาเดมี มีหลักสูตรฝึกบุคลากรภายใน นโยบายหลังจากนี้เน้นการเลื่อนตำแหน่งภายในองค์กรมากกว่าการดึงบุคลากรจากภายนอก ในขณะที่มองแนวโน้มธุรกิจอสังหาฯครึ่งปีหลังยังคาดเดาได้ยาก เพราะไม่มั่นใจแนวโน้มเศรษฐกิจเป็นบวกหรือลบ
"เศรษฐกิจตอนนี้ฉีกตำราเศรษฐศาสตร์มาก เพราะการเติบโตทางเศรษฐกิจต่ำ แต่มีเงินฝากอยู่ในระบบมาก จึงกลายเป็นสภาวะกึ่งกลาง สิ่งที่ทำได้คือดูแลกระแสเงินสดให้ดี เอพีฯเน้นรักษาหนี้สินต่อทุน 1 : 1 ตลอดเวลา เป็นการระวังตัวไว้เสมอ ถ้าตลาดไม่มีแนวโน้มที่ดีก็ชะลอซื้อที่ดินและเปิดโครงการใหม่ ที่สำคัญต้องปรับตัวให้เร็ว ใครทำสินค้าแบบเดียวจะอยู่ยากมาก เพราะไม่มีตลาดไหนที่มีเจ้าตลาดเพียงรายเดียวอีกแล้ว" นายอนุพงษ์กล่าว
อนึ่ง ปี 2559 บริษัทตั้งเป้าพรีเซล 3.1 หมื่นล้านบาท ณ วันที่ 12 มิ.ย. 59 มียอดขาย 10,400 ล้านบาท ด้านรายได้ตั้งเป้า 23,700 ล้านบาท สิ้นไตรมาส 1/59 รับรู้รายได้ 4,200 ล้านบาท โดยครึ่งปีแรกเปิดตัวใหม่ 7 โครงการ มูลค่า 4,915 ล้านบาท ครึ่งปีหลังเตรียมเปิดตัว 9-13 โครงการ มูลค่ากว่า 2.7 หมื่นล้านบาท มีบ้านเดี่ยว 6 โครงการ ทาวน์เฮาส์ 2-4 โครงการ คอนโดฯ 1-3 โครงการ อาทิ ริทึ่ม เอกมัย |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 18-06-2559
|
|
|
|
|
