|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| เฟอร์นิเจอร์สำลักเศรษฐกิจเข็น0%36เดือน "อินเด็กซ์"ดัมพ์แรงหวังกระตุ้นยอด"เอสบี-อิเกีย"แค่เกาะกระแส |
|
ไตรมาส 1/59 กำลังซื้อฝ่อหนัก ค่ายเฟอร์นิเจอร์งัดแคมเปญ 0% ผ่อนได้นานขึ้นตามรอยธุรกิจค้าปลีก "อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์" หยิบสินค้า 3 รุ่นผนึกแบงก์ไทยพาณิชย์จัดหนักผ่อนนานสุด 36 เดือน เงื่อนไขช็อปสินค้าเริ่มต้นหมื่นกว่าบาท "เอสบี-อิเกีย" ตั้งแท่นลูกค้าช็อปมูลค่า 1-2.6 หมื่น รับสิทธิเลือกผ่อน 4-6 เดือน
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวต่อเนื่องส่งผลกระทบต่อกำลังซื้ออย่างหนัก ก่อนหน้านี้วงการธุรกิจร้านอาหารชื่อดังต่างพากันใช้กลยุทธ์ให้ลูกค้ามีทางเลือกมากขึ้น โดยร่วมมือกับพันธมิตรสถาบันการเงินให้สิทธิประโยชน์กับผู้ถือบัตรเครดิต เมื่อรับประทานอาหารมูลค่าเริ่มต้น 1,000 บาท สามารถรูดบัตรและผ่อน 0% แบ่งจ่ายได้ 3 เดือน ล่าสุด ทางศูนย์การค้ามีกลยุทธ์ผ่อน 0% นานขึ้น ลดวงเงินน้อยลง อาทิ จากเดิมต้องรูดบัตร 3,000 บาทขึ้นไป ผ่อน 0% นาน 3 เดือน สำหรับการช็อปสินค้าบางแผนก ล่าสุดปรับเงื่อนไขรูดบัตรวงเงินเริ่มต้น 1,500 บาท ผ่อน 0% ได้นานถึง 6 เดือน โดยใช้ได้กับทุกแผนก เป็นต้น
ปรากฏการณ์ดังกล่าวเป็นการปรับตัวของผู้ประกอบการเพื่อเพิ่มอำนาจซื้อให้กับผู้บริโภคโดยตรงจากการสำรวจพบว่ารูปแบบการทำตลาดเชิงรุกดังกล่าวกำลังมีการปรับใช้กับธุรกิจเฟอร์นิเจอร์เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีมูลค่าสูงถ้าหากผู้บริโภคไม่มั่นใจก็อาจชะลอการตัดสินใจซื้อได้
อินเด็กซ์แรง0%36 เดือน
นางสาวกฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า สถานการณ์ไตรมาส 1/59 กำลังซื้อซบเซาตามภาวะเศรษฐกิจ บริษัทจึงได้ร่วมมือกับธนาคารไทยพาณิชย์จัดโปรโมชั่น "ผ่อน...นานเว่อร์เฟอร์นิเจอร์ทั้งร้าน 0% นานสูงสุด 36 เดือน" เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ โดยจัดทุกสาขาทั่วประเทศ ตั้งแต่วันนี้ถึง 27 เม.ย.นี้ ตั้งเป้ามียอดขายจากแคมเปญ 750 ล้านบาท
"เป็นครั้งแรกที่เราให้ลูกค้าผ่อนยาวถึง 3 ปี เพื่อเร่งให้ลูกค้าตัดสินใจเร็วขึ้น แคมเปญนี้เรารับภาระดอกเบี้ยแทนลูกค้าทั้งหมด แต่มีเงื่อนไขจะต้องเป็นชุดเฟอร์นิเจอร์ 3 รุ่นที่บริษัทกำหนดไว้ ราคาขายเริ่มต้น 1 หมื่นกว่าบาท เพื่อลดภาระลูกค้าให้มีงวดผ่อนเฉลี่ยเดือนละ 1,000 กว่าบาท ส่วนลูกค้าซื้อสินค้ารายการอื่น หากต้องการสิทธิประโยชน์ผ่อน 0% นาน 36 เดือน ต้องซื้อสินค้ามูลค่าตั้งแต่ 2 แสนบาทขึ้นไป หรือหากยอดซื้อไม่ถึง 2 แสนบาท สามารถเลือกผ่อนชำระ 12-24 เดือน"
ปูพรมการตลาด-ออนไลน์
นางสาวกฤษชนกกล่าวว่า ปีนี้บริษัทเตรียมงบการตลาด 300 ล้านบาท สำหรับจัดโปรโมชั่น 10 ครั้งในปีนี้ แต่ละครั้งใช้เวลา 30-45 วัน โดยแพ็กเกจผ่อน 0% 36 เดือน ถือว่าแรงที่สุดเท่าที่เคยจัดแคมเปญมา ครั้งถัดไปจะเป็นการลดราคาและแจกแถมตามปกติทั่วไป นอกจากนี้กิจกรรมการตลาดจะเน้นการขายผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น ออนไลน์ เพื่อเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น เตรียมวงเงินดำเนินการ 30 ล้านบาท รวมทั้งเพิ่มสินค้าเฮาส์แบรนด์มากขึ้นจากปัจจุบันมีสัดส่วน 60% ตั้งเป้าเพิ่มเป็น 80% ภายใน 2 ปี
สำหรับแผนธุรกิจปีนี้ อินเด็กซ์ตั้งเป้ายอดขาย 10,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโต 5% จากปีที่แล้วมียอดขาย 9,500 ล้านบาท แผนลงทุนตั้งเป้าขยายเพิ่ม 3 สาขาใหม่ วงเงินรวม 600 ล้านบาท เฉลี่ยลงทุนสาขาละ 200 ล้านบาท รูปแบบสแตนด์อะโลน พื้นที่สาขาละ 6,000 ตร.ม. โดยสาขาแรกของปีได้เปิดตัวไปแล้วเมื่อปลายเดือน ก.พ. ใน จ.นครปฐม สาขาต่อไปอยู่ระหว่างก่อสร้างใน จ.ฉะเชิงเทรา และอยู่ระหว่างคัดเลือกจังหวัดหัวเมืองรองเพื่อเปิดสาขาในภาคอีสานอีก 1 แห่ง
"สิ้นปีนี้คาดหวังยอดขายจะดีขึ้นเพราะมีมาตรการกระตุ้นอสังหาริมทรัพย์ในการลดค่าธรรมเนียมการโอนและจดจำนองแต่อานิสงส์ธุรกิจเฟอร์ฯเห็นผลช้ากว่าต้องใช้เวลา6เดือนถึง1 ปี เนื่องจากผู้บริโภคซื้อบ้านแล้วจึงจะมองหาการซื้อเฟอร์ฯทีหลัง"
เอสบี-อิเกียผ่อน 6 เดือน
นางธัญญรักข์ ชวาลดิฐ กรรมการบริหารฝ่ายงานการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบีเฟอร์นิเจอร์ เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า บริษัทนำเฟอร์ฯชุดห้องนอนจัดแคมเปญพิเศษชุดละ 26,900 บาท ผ่อน 0% นาน 4-6 เดือน โดยร่วมมือกับบัตรเครดิตทุกธนาคาร พร้อมมีแคชแบ็กเพื่อเร่งยอดใช้จ่ายช่วงต้นปี
"2 เดือนแรก คือ ม.ค.-ก.พ.ที่ผ่านมากำลังซื้อไม่ค่อยดีนัก เป็นผลกระทบต่อเนื่องมาจากปีที่แล้ว จึงออกแคมเปญมากระตุ้น ซึ่งการผ่อน 0% ได้รับความสนใจจากลูกค้า แม้ว่าช่วง 7 วันสุดท้ายของปี 2558 รัฐบาลออกมาตรการช็อปช่วยชาติ นำใบเสร็จไปคืนภาษีได้ไม่เกิน 15,000 บาท ทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้น 30% ในช่วงระหว่าง 25-31 ธ.ค.ที่ผ่านมาก็ตาม"
นางธัญญรักข์กล่าวว่า ปีนี้บริษัทเพิ่มความระมัดระวังการลงทุน ตั้งเป้ายอดขาย 7,200 ล้านบาท โดยไม่มีแผนเปิดสาขาใหม่ ต้องการรอดูสถานการณ์ไปจนถึงกลางปีนี้ ระหว่างนี้เน้นลงทุนรีโนเวตสาขาเดิม เช่น เอสบีดีไซน์สแควร์ภูเก็ต 80 ล้านบาท กับสาขาบางนา 20 ล้านบาท
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ทางด้านบิ๊กเนมอีกราย "อิเกีย บางนา" มีการจัดโปรฯ พิเศษเช่นกัน โดยให้ลูกค้าแบ่งจ่ายในราคาเบา ๆ ด้วยบริการผ่อนชำระสินค้า ดอกเบี้ย 0% นาน 6 เดือน เมื่อซื้อเฟอร์ฯ หรือสินค้าตกแต่งบ้านมูลค่า 10,000 บาทขึ้นไป โดยร่วมกับ 6 พันธมิตรสถาบันการเงิน ได้แก่ กสิกรไทย กรุงไทย ซิตี้แบงก์ กรุงศรีอยุธยา กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ และไทยพาณิชย์ ตั้งแต่วันนี้ถึง 31 ส.ค.นี้ |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 12-03-2559
|
|
|
|
|
