|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| เอสบีฟื้นแบรนด์ "ฮาบิแทท" รีเทิร์นตลาดเฟอร์ฯนำเข้า |
|
เว้นวรรคการทำตลาดในเมืองไทยไปพักหนึ่ง ล่าสุด "ฮาบิแทท-HABITAT" แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งชั้นนำระดับโลก นำเข้าจากประเทศฝรั่งเศส 100% หวนคืนบุกตลาดในไทยอีกครั้ง
แต่คราวนี้มี "เอสบี เฟอร์นิเจอร์" ยักษ์ใหญ่วงการเฟอร์นิเจอร์ของไทย เป็นพันธมิตรนำเข้ามาทำตลาด เพื่อปลุกแบรนด์ฮาบิแททให้ตื่นขึ้นอีกครั้ง โดยมีอีเวนต์ใหญ่อวดโฉมสินค้าเป็นทางการครั้งแรกภายใน "ซีดีซี-คริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์" ย่านเลียบด่วนเอกมัย-รามอินทรา
นำร่องโชว์รูม 2 สาขา
การรุกตลาดรอบนี้ มี "สุทธิ์ธิดา วิจิตรกุลวงศา" สะใภ้คนโตกลุ่มเอสบี เฟอร์นิเจอร์ ในฐานะภรรยา "ธนทัต ชวาลดิฐ" ที่ปัจจุบันดูแลด้านการเงินและการซอร์ซิ่งสินค้า นั่งเก้าอี้กรรมการบริหาร "ฮาบิแทท ประเทศไทย"
ล่าสุด เปิดโชว์รูมแสดงสินค้า 2 แห่ง คือ สาขาซีดีซี-คริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์ บริเวณชั้น 2 พื้นที่ 1.4 พันตารางเมตร และสาขาเดอะคริสตัล เอสบี ราชพฤกษ์ พื้นที่ 750 ตารางเมตร เฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งที่นำเข้ามาจำหน่ายมีหลากหลาย ทั้งห้องนอน ห้องนั่งเล่น ห้องทำงาน ห้องครัว ห้องอาหาร ห้องน้ำ เฟอร์นิเจอร์เด็ก ส่วนใหญ่เป็นดีไซน์แบบมินิมอล เรียบ ๆ แต่ดูดี
ขณะที่ราคาสินค้าส่วนใหญ่แทบไม่ต่างจากไปซื้อหาในประเทศอื่น แต่ยกเว้นสินค้าบางรายการ เช่น ผลิตภัณฑ์ทำจากเซรามิกราคาจะสูงขึ้น 5-10% เนื่องจากมีน้ำหนักมากจึงมีผลต่อต้นทุนค่าขนส่งแต่ที่เป็นไฮไลต์คือ ปีนี้แบรนด์ฮาบิแททครบรอบ 50 ปี จึงออกคอลเล็กชั่นพิเศษ อาทิ ชุดกาน้ำชา มีด เป็นสินค้าที่เคยวางจำหน่ายเมื่อ 50 ปีก่อน แล้วนำกลับมาผลิตซ้ำ
เทงบฯการตลาด 10 ล้าน
ส่วนการรุกตลาดจะอยู่ภายใต้งบฯ 10 ล้านบาท สำหรับสร้างแบรนด์ ด้วยการประชาสัมพันธ์และกิจกรรมส่งเสริมการขาย เน้นในสื่อดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง ตั้งเป้าปีนี้จะทำยอดขายได้ 30 ล้านบาท ส่วนแผน 5 ปีจะเปิดโชว์รูมเพิ่มอีก 6 สาขา รวมเป็น 8 สาขา แบ่งเป็นสาขาในกรุงเทพฯและปริมณฑล 2 แห่ง และต่างจังหวัด 4 แห่ง สำหรับต่างจังหวัดจะเปิดที่ภูเก็ตเป็นแห่งแรกในปี′59
มั่นใจสาวกฮาบิแททในไทย
ในงานเปิดตัว "วินเซนต์ เดตาเยอร์"ซีอีโอฮาบิแทท ฝรั่งเศส ระบุว่า การกลับมาของแบรนด์ฮาบิแททในไทยอีกครั้ง เพราะมองเห็นศักยภาพตลาดเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้าน โดยคนไทยมีรสนิยม ชอบสินค้าที่มีดีไซน์ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
เหตุผลที่เลือกกลุ่มบริษัทเอสบีเป็นพาร์ตเนอร์ เพราะมีวิสัยทัศน์ตรงกันและมีประสบการณ์ในธุรกิจเฟอร์นิเจอร์มานาน มีทีมงานพร้อม จึงมั่นใจว่าสินค้าที่นำเข้ามาจะตอบโจทย์คนที่รักการตกแต่งบ้าน โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่เดินทางไปต่างประเทศแล้วเจอสินค้าฮาบิแททที่ถูกใจ แต่ไม่สามารถขนขึ้นเครื่องนำกลับมาได้
การกลับมารุกตลาดในไทยอีกครั้งจะมาเติมเต็มช่องว่างส่วนนี้ โดยเชื่อว่ากลุ่มลูกค้าของฮาบิแททค่อนข้างเปิดกว้างมาก ทั้งเด็กโต เด็กที่เรียนต่างประเทศมาก่อน นักท่องเที่ยว และวัยรุ่น ที่ชอบการตกแต่งสไตล์มินิมอล และกลุ่มลูกค้าที่เป็นสาวกของแบรนด์ฮาบิแททอยู่แล้ว |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 12-06-2558
|
|
|
|
|
