|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| เศรษฐกิจหดตัวตลาดวัสดุซึมยาว คุมต้นทุน-ลดโอที หันส่งออกชดเชย-ครึ่งปีหลังอาจมีเลย์ออฟ |
|
เศรษฐกิจหดตัว วัสดุก่อสร้างตกแต่ง ไร้สัญญาณฟื้น ผู้ผลิตชี้ 2 เดือนแรกแผ่วมาก ปรับกลยุทธ์อยู่รอดลดโอที-คุมค่าใช้จ่าย หันมาส่งออกชดเชยยอดหด ครึ่งปีหลังอาจมีเลย์ออฟ "อินเด็กซ์" ชี้ลูกค้าเพิ่ม แต่ยอดซื้อต่อบิลลดลง 3%
นายสราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการ มาร์เก็ตติ้งเฮ้าส์ซิ่งบิสซิเนส ธุรกิจเอสซีจีซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่า 2 เดือนที่ผ่านมา ความต้องการใช้วัสดุก่อสร้างจำพวกกระเบื้องหลังคา, ฝ้า ผนัง ไม้สังเคราะห์ และบล็อกปูพื้น รวมถึงบล็อกตกแต่งแลนด์สเคป ยังไม่เห็นสัญญาณฟื้นตัว เพราะผู้บริโภคยังชะลอการซ่อมแซมและสร้างบ้านใหม่ ซึ่งยอดขายเอสซีจีเฉพาะสินค้า 3 กลุ่มที่กล่าวมาทรงตัวใกล้เคียงปีก่อน เดือนมกราคมทำยอดได้ต่ำกว่าปีก่อน แต่เดือนกุมภาพันธ์เริ่มดีขึ้น ล่าสุดใช้งบฯการตลาด 20 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญใหม่ "เฮ้าส์ สไตล์" แนะนำบ้าน 6 สไตล์และวัสดุตราช้างที่แมตช์กัน เพื่อให้ลูกค้าค้นหาสไตล์บ้านที่เหมาะกับแต่ละคน
นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ประธานกรรมการบริหาร บมจ.ไดนาสตี้ เซรามิค ผู้ผลิตกระเบื้องปูพื้น-บุผนัง "ไดนาสตี้" กล่าวในทำนองเดียวกันว่า ยอดขายกระเบื้อง 2 เดือนแรกทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน มียอดขายเฉลี่ยเดือนละ 500-600 ล้านบาทเท่านั้น เศรษฐกิจในต่างจังหวัดยังไม่ดี ผู้บริโภคจึงชะลอการซ่อมแซม
อย่างไรก็ตาม ในครึ่งปีแรกยังไม่มีแผนจะทำโปรโมชั่นเพราะคงจะได้ผลน้อย แต่จะใช้งบฯตอกย้ำแบรนด์ผ่านสื่อนิตยสาร สื่อออนไลน์ ทั้งประเมินว่าภาพรวมตลาดกระเบื้องจะติดลบ 3-5% แต่ยังคาดหวังครึ่งปีหลังน่าจะดีขึ้น
นายสาธิต สุดบรรทัด รองกรรมการผู้จัดการ บมจ.ผลิตภัณฑ์ตราเพชร เปิดเผยว่า ยอดขายเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยบริษัทได้ปรับตัวด้วยการเร่งส่งออกสินค้าไปประเทศเพื่อนบ้านทั้งลาว เมียนมาร์ กัมพูชา รวมถึงเวียดนาม
แหล่งข่าวจากบริษัท นิปปอนเพนต์ เดคโคเรทีฟ โคทติ้ง (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตสีนิปปอน เปิดเผยว่า ปีนี้ตั้งเป้ายอดขายสีทาอาคาร 1,800 ล้านบาท เติบโต 10% โดย 2 เดือนแรกทำได้เท่ากับปีที่ผ่านมาเกือบ 300 ล้านบาท ถือว่าตลาดค่อนข้างเงียบเนื่องจากเศรษฐกิจชะลอตัว
ขณะที่ตลาดวัสดุ ตกแต่งไม้ปูพื้นลามิเนตก็ประสบปัญหาเช่นกัน นายสมานชัย อธิพันธุ์อำไพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บจ.ลีโอวูด อินเตอร์เทรด กล่าวว่า ถือเป็นปีที่เหนื่อยสำหรับสินค้าไม้ปูพื้นสำเร็จรูป โดยเฉพาะพื้นไม้ลามิเนตที่จับตลาดโครงการระดับกลางและล่าง เนื่องจากคอนโดฯระดับกลางเปิดตัวลดลง ขณะที่ยอดขายหน้าร้านก็ลดลง 20% จึงต้องเร่งส่งออกไปมาเลเซียและเวียดนามชดเชย ช่วยให้ปิดยอดขาย 2 เดือนแรกรวมกว่า 80 ล้านบาทเท่ากับปีที่แล้ว ขณะที่เป้ายอดขายทั้งปีตั้งไว้ 700 ล้านบาท เติบโต 20% คงต้องปรับประมาณการกันใหม่
ดังนั้นการปรับ ตัวปีนี้จะเร่งเพิ่มยอดส่งออก จากเดิมมีสัดส่วน 10% ตั้งเป้าเพิ่มเป็นกว่า 40% คิดเป็นปริมาณ 400,000 ตารางเมตร ส่วนภาพรวมสินค้าไม้ปูพื้นลามิเนตปีนี้ประเมินว่าจะติดลบ 20% จากมูลค่าตลาดรวม 3,000-4,000 ล้านบาท
แหล่งข่าวจากผู้ผลิตเสาเข็ม รายใหญ่เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ยอดขาย 2 เดือนแรกทำได้ใกล้เคียงกับปีก่อนเดือนละ 100 ล้านบาทเศษ ดีขึ้นกว่าไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมาบ้าง เริ่มมีออร์เดอร์ใหม่และงานโครงการสอบถามราคาสินค้าบ้าง แต่ยังไม่ดีเท่ากับที่คาดไว้ ส่วนราคาสินค้าเริ่มทรงตัว อย่างไรก็ตามการดำเนินธุรกิจยังต้องเน้นควบคุมค่าใช้จ่าย ได้แก่ ชะลอใช้งบฯโฆษณา หากถึงครึ่งปีหลังงานก่อสร้างยังไม่เพิ่มขึ้น อาจมีผู้ผลิตบางรายต้องเลย์ออฟพนักงานหรือปิดกิจการ
นางสาวกฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์จำหน่ายเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่ง "อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์" เปิดเผยว่า ยอดขาย 2 เดือนแรกทำได้เดือนละ 800 ล้านบาท ใกล้เคียงช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ขณะที่เป้าหมายยอดขายทั้งปีตั้งไว้ 10,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามยอมรับว่าปีนี้ต้องทำการตลาดหนักและ เหนื่อยกว่า ขณะนี้อยู่ระหว่างจัดแคมเปญให้ส่วนลดเพิ่มจากโปรโมชั่นปกติอีก 15,000 บาท แต่ผลตอบรับไม่ค่อยดี ยอดซื้อเฉลี่ยต่อบิลยังลดลง 3% ส่วนงานโครงการในกรุงเทพฯยอมรับว่าออร์เดอร์ใหม่ลดลง บริษัทจึงหันไปเจาะตลาดโครงการในหัวเมืองต่างจังหวัดเพิ่ม อย่างไรก็ตามยังไม่กระทบยอดขาย เนื่องจากสัดส่วนงานโครงการคิดเป็น 10% ของทั้งหมด และมีทีมติดตั้งจำกัด
"ปกติเราจัดแคมเปญใหญ่ปีละ 8 งาน และแคมเปญย่อยไม่เกิน 4 งาน จะรอดูถึงไตรมาส 2 ถ้ายอดซื้อต่อบิลยังไม่เพิ่มขึ้น คงต้องเพิ่มความถี่การทำแคมเปญย่อย" นางสาวกฤษชนกกล่าว |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 23-03-2558
|
|
|
|
|
