|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| "เอสบีฯ"สยายปีกโซนราชพฤกษ์ คู่แข่งเฟอร์ฯดัมพ์โปรแย่งลูกค้า |
|
ตลาด เฟอร์นิเจอร์-ตกแต่งบ้านโซนราชพฤกษ์ปะทุ "เอสบีฯ" ทุ่มเงินพันล้านเปิดสาขาใหญ่สุด 2.3 หมื่นตารางเมตร คู่แข่ง "โฮมเวิร์ค-อินเด็กซ์ฯ" ดัมพ์โปรโมชั่นรับน้องใหม่ แจกคูปองส่วนลด 5 หมื่นใบ-ขึ้นป้ายลดสูงสุด 50% ชี้พฤติกรรมลูกค้ากำลังซื้อไม่สูงอย่างที่คิด
นาง ธัญญรักข์ ชวาลดิฐ กรรมการบริหารฝ่ายการตลาด กลุ่มบริษัท เอสบีเฟอร์นิเจอร์ เปิดเผยว่า บริษัทลงทุน 1,250 ล้านบาทเปิดสาขาใหม่ที่เดอะคริสตัล ราชพฤกษ์ มีพื้นที่รวม 2.3 หมื่นตารางเมตร เป็นสาขาใหญ่ที่สุดของเอสบี ดีไซน์สแควร์ จากทั้งหมด 11 สาขา ตั้งเป้ายอดขายเดือนละ 50 ล้านบาท คืนทุนภายใน 7 ปี
เอสบีฯแจมพันธมิตร 70 แบรนด์
ทั้ง นี้ สาขาราชพฤกษ์พัฒนาภายใต้คอนเซ็ปต์ศูนย์รวมสินค้าตกแต่งบ้านใหญ่ที่สุดบนถนน ราชพฤกษ์ เมื่อเปรียบเทียบคู่แข่งขันซึ่งมีพื้นที่ขาย 1.1-1.5 หมื่นตารางเมตร โดยบริษัทสร้างจุดแข็งสำหรับสาขานี้
ด้วยการร่วมมือ กับพันธมิตรสินค้าแต่งบ้านเข้ามาเปิดช็อปภายในศูนย์รวมกว่า 70 แบรนด์ อาทิ ผ้าม่าน วอลเปเปอร์ ที่นอน อุปกรณ์ตกแต่งบ้าน ฯลฯ และจัดแคมเปญกระตุ้นการขาย อาทิ ลดสูงสุด 70%, ผ่อน 0% ทั้งร้าน, ชุดห้องนอน 3 ชิ้นราคาพิเศษเริ่มต้น 9.9 พันบาท ฯลฯ
"ราชพฤกษ์เป็น ทำเลที่มีศักยภาพ ในรัศมี 10 กิโลเมตรจากสาขาของเอสบีฯ มีหมู่บ้านจัดสรรกว่า 100 โครงการ รวมกันประมาณ 5 หมื่นหลัง ประเด็นสำคัญคือมีกำลังซื้อสูง พอ ๆ กับทำเลบางนาและเอกมัย-รามอินทรา" นางธัญญรักข์กล่าว
โฮมเวิร์คอัดส่วนลด 5 หมื่นใบ
แหล่ง ข่าวจากบริษัท ซีอาร์ซี ไทวัสดุ จำกัด ในกลุ่มเซ็นทรัล ผู้บริหารศูนย์ "โฮมเวิร์ค-บ้าน แอนด์ บียอนด์-ไทวัสดุ" กล่าวกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า การที่มีผู้เล่นรายใหม่บนถนนราชพฤกษ์ ส่งผล
กระทบกับยอดขายในช่วงแรก ๆ แต่มั่นใจตัวเลขลดลงไม่เกิน 10% ล่าสุดจัดโปรโมชั่นพิเศษเฉพาะ สาขาราชพฤกษ์ เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อในช่วงที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาเปิดสาขา โดยพิมพ์คูปองมูลค่า 1 พันบาท 5 หมื่นใบ รวมมูลค่า 50 ล้านบาท แจกจ่ายให้กับบ้านพักอาศัยที่อยู่โดยรอบ สำหรับนำมาใช้เป็นส่วนลดเมื่อซื้อสินค้า 5 พัน-1.5 หมื่นบาทต่อใบเสร็จ มีเวลาถึง 31 ธันวาคมนี้ ตั้งเป้าเพิ่มยอดขายอีก 20% หรือเดือนละ 100 ล้านบาท
"โฮมเวิร์ค ราชพฤกษ์ มียอดขายติด 3 อันดับแรกมาตลอด จากทั้งหมด 7 สาขา เนื่องจากเป็นสาขาแบบสแตนด์อะโลนที่มีทั้งโฮมเวิร์ค เพาเวอร์บาย และท็อปส์ มาร์เก็ต รวมในที่เดียวกัน"
อินเด็กซ์ฯจัดแคมเปญต้อนรับ
นาง สาวกฤษชนก ปัทมสัตยาสนธิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ จำกัด เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า บริษัทเตรียมจัดแคมเปญส่วนลดสินค้าสูงสุด 50% เฉพาะที่อินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ สาขาราชพฤกษ์ เพื่อรับมือผู้เล่นรายใหม่ที่เพิ่งเข้ามาเปิดสาขาในทำเลใกล้เคียงกัน นอกจากนี้ตั้งแต่ 15 พฤศจิกายน 2557 บริษัทจะจัดแคมเปญรวมทุกสาขา ต้อนรับเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่
"เรามั่นใจว่าการมีคู่แข่ง เพิ่มขึ้นอาจส่งผลกระทบกับยอดขายสาขาราชพฤกษ์บ้าง แต่จะเป็นแค่ช่วงสั้น ๆ ไม่เกิน 1 เดือน เนื่องจากเฟอร์นิเจอร์เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคเลือกซื้อเพราะชื่นชอบแบรนด์ ด้วย"
ทั้งนี้ อินเด็กซ์ฯ ราชพฤกษ์ เปิดบริการประมาณ 2 ปี มีพื้นที่ขาย 1.1 หมื่นตารางเมตร ยอดขายอยู่ในระดับกลาง ๆ จากทั้งหมด 21 สาขา สินค้าที่ขายดีส่วนใหญ่ราคาเฉลี่ยชุดละกว่า 2 หมื่นบาท ถือว่ากำลังซื้อไม่สูงอย่างที่คาด แม้ว่าผลสำรวจก่อนเปิดสาขาพบว่าในรัศมี 10-15 กิโลเมตร หมู่บ้านจัดสรรส่วนใหญ่เป็นระดับกลาง-บนราคาตั้งแต่ 4 ล้าน-100 ล้านบาท มองว่าลูกค้าระดับบนนิยมใช้เฟอร์นิเจอร์บิวต์อินมากกว่าเฟอร์ฯลอยตัว |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 07-11-2557
|
|
|
|
|
