|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| สีทาอาคารซึมลึก ขาใหญ่ดัมพ์โปรฯ ดึงลูกค้าไตรมาส4 |
|
งาน ก่อสร้างหด-ฝนกระหน่ำ ฉุดตลาดสีทาอาคาร 2 หมื่นล้าน ซึมยาวคาดติดลบ 15% "เบเยอร์-ทีโอเอ-เจบีพี" แห่อัดฉีดเงิน+โปรโมชั่นปลุกกำลังซื้อเอกชน ชดเชยงานโปรเจ็กต์ภาครัฐวูบ
เบเยอร์งัดสารพัดโปรโมชั่น
นาย เกริกฤทธิ์ แสงทอง ผู้จัดการทั่วไปกลุ่มบริษัทสีเบเยอร์ เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า แนวโน้มธุรกิจสีทาอาคารโดยรวมช่วง 5 เดือนสุดท้ายจะฟื้นตัวในกลุ่มผู้บริโภคระดับบนก่อน ส่วนผู้บริโภคระดับกลาง-ล่าง แม้ว่าเศรษฐกิจมีแนวโน้มดีขึ้น แต่ปัญหาคือหนี้ครัวเรือนยังสูงถึง 79% ของจีดีพี เป็นปัจจัยหลักส่งผลให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้า ทำให้คาดว่าภาพรวมตลาดสีทาอาคารทั้งปีมีโอกาสติดลบ 10-15% ดังนั้นมองว่าธุรกิจสีทาอาคารช่วง 5 เดือนสุดท้ายจะเห็นการแข่งขันใช้งบฯทำโปรโมชั่นดุเดือดมากขึ้น เพื่อช่วยร้านค้ากระตุ้นยอดขาย
สำหรับสีเบเยอร์เตรียมงบฯการตลาดปีนี้ 400 ล้านบาท เดิมแบ่งเป็นงบฯโปรโมชั่นและงบฯโฆษณาอย่างละ 50 : 50 ครึ่งปีหลังปรับใหม่เป็น 75 : 25 เพื่อเน้นทำโปรโมชั่นหลากรูปแบบกับร้านผู้แทนจำหน่ายที่มีอยู่ 1.6 พันแห่งให้มากขึ้น เช่น แถมบัตรกำนัล ทีวี พัดลม เสื้อแจ็กเกต ส่วนลดเมื่อซื้อสินค้าครั้งถัดไป ฯลฯ
"ช่วง 5 เดือนสุดท้ายจะทำโปรโมชั่นทุกวัน ถือเป็นเรื่องหลักที่ให้ความสำคัญ ถึงแม้ตรงกับฤดูฝน ซึ่งไม่ใช่หน้าขายของสีทาอาคาร ส่วนการขยายร้านผู้แทนจำหน่ายและเพิ่มจำนวนเครื่องผสมสีเป็นเรื่องรอง โดยครึ่งปีแรกเบเยอร์ปิดยอดขาย 2.5 พันล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 54% จากเป้าหมายทั้งปี 4.6 พันล้านบาท ซึ่งเป็นผลมาจากการสร้างแบรนด์อย่างจริงจังช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา" นายเกริกฤทธิ์กล่าว
ทีโอเอคลอดสีราคาประหยัด
นางสาว พวงเพ็ญ แสงเพชร ผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มธุรกิจสีทาอาคารครึ่งปีหลังยังชะลอตัวต่อเนื่อง เพราะงานก่อสร้างใหม่ช่วง 7-8 เดือนที่ผ่านมาชะลอทำให้ความต้องการใช้สีลดลง คาดว่ามูลค่าตลาดรวมปีนี้อยู่ที่ 2.1-2.2 หมื่นล้านบาท ทรงตัวหรือติดลบ 5% จากปีที่ผ่านมา เนื่องจากเศรษฐกิจเพิ่งเริ่มฟื้นตัวจนกว่าจะมีรัฐบาลใหม่และเบิกจ่ายงบ ประมาณปี 2558 ได้จึงจะกระตุ้นเศรษฐกิจได้
กลยุทธ์ของทีโอเอใน 5 เดือนที่เหลือจึงไม่มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่จะเน้นสื่อสารกับผู้บริโภค ณ จุดขาย การทำโปรโมชั่นร่วมกับร้านผู้แทนจำหน่าย และเพิ่มจำนวนเครื่องผสมสีอีก 100 เครื่อง จากปัจจุบันมี 2.5 พันเครื่องทั่วประเทศ โดยตั้งงบฯการตลาดทั้งปี 1-1.1 พันล้านบาท แยกเป็นงบฯโปรโมชั่นที่บริษัททำเองและร่วมกับร้านค้าสี 800-900 ล้านบาท และงบฯโฆษณา 200 ล้านบาท ส่วนยอดขายทั้งปีตั้งเป้าที่ 1.6 หมื่นล้านบาท ครึ่งปีแรกทำได้กว่า 7 พันล้านบาท เติบโต 4%
ในเร็ว ๆ นี้เตรียมจัดกิจกรรมการตลาดร่วมกับร้านผู้แทนจำหน่าย เปิดตัวสีบรรจุกระป๋องขนาดทดลองใช้ ( Sample) ราคาเริ่มต้นกระป๋องละ 95 บาท สามารถทาผนังได้ 4 ตารางเมตร พร้อมกับเปิดตัวสมุดคู่มือเลือกโทนสี วัตถุประสงค์ให้ลูกค้าซื้อไปลองทาเอง หากเฉดสีตรงกับที่ต้องการจึงค่อยซื้อสีถังใหญ่
เจ.บี.พี.เร่งปั๊มยอดเครื่องผสมสี
ขณะ ที่นายศราวุฒิ รัชนกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจ.บี.พี. อินเตอร์เนชั่นแนล เพ็นท์ จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดสีทาอาคารปีนี้คาดว่ามีมูลค่าตลาดรวม 1.8 หมื่นล้านบาท ทรงตัวหรือติดลบเล็กน้อยจากปีที่ผ่านมา ผลจากโครงการอสังหาริมทรัพย์ที่ชะลอการพัฒนาตั้งแต่ปลายปี 2556 จะเริ่มส่งผลกระทบต่อธุรกิจสีทาอาคารชัดเจนช่วงครึ่งปีหลัง
กลยุทธ์ ของ เจ.บี.พี.ช่วง 5 เดือนที่เหลือจะเน้นเพิ่มทีมขายงานโครงการอสังหาฯภาคเอกชนในกรุงเทพฯและ ปริมณฑล เพื่อชดเชยงานภาครัฐชะลอตัว ขณะเดียวกันจะเร่งขยายช่องทางจำหน่ายผ่านร้านเอเย่นต์ปูนซีเมนต์นครหลวง ซึ่งได้จับมือเป็นพันธมิตรนำร่องกว่า 10 สาขาในต่างจังหวัด ควบคู่กับการเพิ่มจำนวนเครื่องผสมสีในร้านผู้แทนจำหน่ายจากปัจจุบัน 80 เครื่อง ถึงสิ้นปีตั้งเป้าเพิ่มเป็น 100 เครื่อง เพื่อผลักดันยอดขายปีนี้ให้ถึง 1 พันล้านบาท จากช่วงครึ่งปีแรกทำได้กว่า 400 ล้านบาท |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 26-08-2557
|
|
|
|
|
