|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| Q3"ตลาดกระเบื้อง"ฟื้นเด้งรับเงินจำนำข้าว "ไดนาสตี้-คอตโต้-โสสุโก้-ดูราเกรส"เร่งสปีดดูดลูกค้าระดับล่า |
|
ตลาดกระเบื้องเซรามิกมีหวัง หลัง คสช.สั่งด่วนจ่ายเงินจำนำข้าว 9.2 หมื่นล้านบาท อัดฉีดเงินเข้าระบบสี่แบรนด์ดัง "ไดนาสตี้-คอตโต้-โสสุโก้-ดูราเกรส" หวังไตรมาส 3-4 ตลาดฟื้นตัว หลังครึ่งปีแรกตลาดติดลบแล้ว 6% จากปัจจัยด้านการเมืองและกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับกลาง-ล่างหาย ปรับกลยุทธ์ขายสินค้าระดับบน เพิ่มสัดส่วนส่งออก คุมต้นทุนผลิต
ผู้สื่อข่าว "ประชาชาติธุรกิจ" สำรวจยอดขายของผู้ประกอบการธุรกิจกระเบื้องเซรามิกอย่างน้อย 4 ราย ได้แก่ บริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตกระเบื้อง "ไดนาสตี้" บริษัท เซรามิคอุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตกระเบื้อง "คอตโต้" บริษัท โสสุโก้ เซรามิค จำกัด ผู้ผลิตกระเบื้อง "โสสุโก้" และ บมจ.สหโมเสคอุตสาหกรรม ผู้ผลิตกระเบื้อง "ดูราเกรส"พบว่าไตรมาสแรกที่ผ่านมา ผู้ประกอบการมียอดขายลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน และประเมินว่าแนวโน้มตลาดในไตรมาส 2-4 นี้จะหดตัวต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม หลังจากคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) มีนโยบายเร่งจ่ายหนี้โครงการรับจำนำข้าวให้กับชาวนาที่ค้างอยู่กว่า 8.3 แสนราย ประมาณ 9.2 หมื่นล้านบาท ล่าสุดประเมินว่าแนวโน้มตลาดกระเบื้องครึ่งปีหลังมีโอกาสกลับมาขยายตัว
ใช้หนี้ชาวนากระตุกตลาด
นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ประธานกรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไดนาสตี้เซรามิค จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิก "ไดนาสตี้" เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า นโยบายการคืนเงินจำนำข้าวจะส่งผลดีต่อตลาดกระเบื้องในภูมิภาค เนื่องจากเป็นการเพิ่มกำลังซื้อให้กลุ่มลูกค้าในภาคเกษตร ประกอบกับผู้ชุมนุมทางการเมืองกลับถิ่นฐานและเริ่มทำงานมีโอกาสที่จะซ่อมแซมบ้านมากขึ้น
ทั้งนี้ คาดการว่าช่วงครึ่งปีหลังยอดขายกระเบื้องมีแนวโน้มขยายตัว 3-5% จากช่วงครึ่งปีแรกคาดว่าจะหดตัว 6% ขณะที่บริษัทมียอดขายไตรมาสแรก 2 พันล้านบาท ต่ำกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 200 ล้านบาท ส่วนเดือนเมษายน-พฤษภาคมนี้แนวโน้มยังทรงตัว อย่างไรก็ตาม บริษัทตั้งเป้าเร่งยอดขายช่วงครึ่งปีหลัง โดยประมาณการยอดขายทั้งปี 7,700 ล้านบาท เติบโต 3% กลยุทธ์คือจะปรับสัดส่วนขายสินค้าระดับไฮเอนด์ ราคาตารางเมตรละตั้งแต่ 200-350 บาทขึ้นไปให้มากขึ้น ได้แก่ กระเบื้องไซซ์ 60x60 เซนติเมตร
นายกิตติชัย ไกรก่อกิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โสสุโก้ แอนด์ กรุ๊ป (2008) จำกัด ผู้จำหน่ายกระเบื้อง "โสสุโก้" เปิดเผยว่า ไตรมาสแรกที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดกระเบื้องติดลบแล้ว 6% ส่วนไตรมาส 2 ยังทรงตัวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะที่แนวโน้มครึ่งปีหลัง เดิมวิเคราะห์ว่ามีแนวโน้มติดลบถึง 12% อย่างไรก็ตาม จากนโยบาย คสช.เร่งคืนหนี้ชาวนาจะช่วยเพิ่มความสามารถการจับจ่ายใช้สอย ทำให้ตลาดมีโอกาสหดตัวน้อยกว่าที่คาดไว้
ในปีนี้โสสุโก้ตั้งเป้ามียอดขาย 5,500 ล้านบาท เติบโต 10% จากปี 2556 โดยเน้นการรักษาส่วนแบ่งตลาดในประเทศและเพิ่มสัดส่วนการส่งออกไปต่างประเทศและเปิดตลาดใหม่มากขึ้น ขณะนี้อยู่ระหว่างทดลองตลาดในหมู่เกาะแปซิฟิกใต้
นายสุทิน ยุทธนาวราภรณ์ ผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท สหโมเสคอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ "ยูเอ็มไอ" ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระเบื้องแบรนด์ "ดูราเกรส-เซอร์เกรส" เปิดเผยว่า ตลาดกระเบื้องเซรามิคได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนทางการเมืองเหมือนกับอุตสาหกรรมวัสดุก่อสร้างอื่น ๆ โดยครึ่งปีแรกคาดการณ์ว่าตลาดติดลบแล้ว 3-5% อย่างไรก็ตาม หาก คสช.ผลักดันให้เกิดการบริหารประเทศอย่างเป็นรูปธรรม และเร่งหนี้โครงการรับจำนำข้าวได้ มีโอกาสจะผลักดันยอดขายกระเบื้องครึ่งปีหลังกลับมาเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%
ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้ายอดขายทั้งปี 4,000 ล้านบาท เติบโต 5% โดยจะเน้นการขายสินค้าผ่านดีลเลอร์เป็นหลักและขยายตลาดงานโครงการมากขึ้น เน้นการผลิตกระเบื้องที่มีไซซ์หลากหลายและมีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะกระเบื้องพอร์ซเลนระดับไฮเอนด์ ภายใต้แบรนด์เซอร์เกรส
คอตโต้มุ่งลดต้นทุนการผลิต
นายธนนิตย์ รัตนเนนย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เซรามิคอุตสาหกรรมไทย จำกัด ในเครือเอสซีจี ผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิก "คอตโต้" เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกระเบื้องเซรามิกช่วง 4-5 เดือนแรกยังหดตัวต่อเนื่อง โดยเฉพาะในเซ็กเมนต์ระดับกลางล่าง ที่ผู้บริโภคขาดรายได้จากภาคเกษตร โดยภาพรวมตลาดไตรมาสแรกหดตัว 6% จากมูลค่าตลาดรวม 30,000 ล้านบาท ส่วนครึ่งปีหลังยังไม่สามารถประเมินได้
สำหรับคอตโต้เน้นจับลูกค้าระดับกลาง-บนเป็นหลัก ที่ผ่านมา ลูกค้ากลุ่มนี้ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก ไตรมาสแรก บริษัทมียอดขายประมาณ 1,500 ล้านบาท เติบโตจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 12% และตั้งเป้าทั้งปี 5,800 ล้านบาท เติบโต 10% กลยุทธ์ที่นำมาใช้คือควบคุมต้นทุนการผลิต และจำลองการตกแต่งกระเบื้องเป็นห้องรูปแบบต่าง ๆ ภายใต้งบฯไม่เกิน 20,000 บาท เป็นไอเดียให้ลูกค้า |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 03-06-2557
|
|
|
|
|
