|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| อิเกีย ป๊อปอัพสโตร์ อีเวนต์เฟอร์ฯเจาะใจลูกค้าเด็กแนว |
|
ฝ่าวงล้อมม็อบการเมืองเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา "อิเกีย" ยักษ์ใหญ่สโตร์เฟอร์นิเจอร์จากสวีเดนที่เข้ามาลงทุนในไทยร่วม 2 ปี มีสโตร์สาขาแรกที่บางนา ก็เดินเกมรุกสร้างแบรนด์ขยายฐานลูกค้าต่อเนื่อง ยึดพื้นที่ลานหน้าฮาร์ดร็อคคาเฟ่ ซึ่งเป็นจุดเดียวกันที่ใช้เปิดตัวแค็ตตาล็อกอิเกียครั้งแรกเมื่อ 1-2 ปีก่อน
ครั้งนี้โชว์คอนเซ็ปต์ "ป๊อปอัพสโตร์" หรือ สโตร์เคลื่อนที่ จำลองสโตร์อิเกียขนาดย่อมมาไว้ใจกลางสยามสแควร์ โดยระบุว่าเปิดตัวในไทยเป็นที่แรกของโลก
"ลาเซีย เชอร์ล็อค" ผู้จัดการอิเกียสโตร์ สาขาบางนา บอกว่า กรุงเทพฯเป็นเมืองที่เหมาะมากต่อการนำร่องทำสโตร์เคลื่อนที่ โดยเฉพาะสยามสแควร์เป็นหนึ่งในย่านคึกคักที่สุดของเมืองหลวงแห่งนี้
"เราต้องการให้ลูกค้าเก่าได้ช็อปปิ้งกันแบบใกล้ชิดขึ้น ขณะเดียวกัน ก็สร้างโอกาสให้ลูกค้าใหม่รู้จักเรา ได้สัมผัสประสบการณ์ช็อปปิ้งแบบดี.ไอ.วาย. (Do IT Yourself) ช่วยให้แบรนด์และสินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น"
ถามว่า...ไอเดียแบบนี้มาจากไหน ?
พบ ว่าเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อ 6 เดือนนี่เอง มาจากผู้บริหารระดับสูง "ปีเตอร์ คัมพราด" ประธานบอร์ดอิคาโน่ กรุ๊ป ผู้ดำเนินกิจการสโตร์อิเกียในประเทศสิงคโปร์ มาเลเซีย ไทย กับมีสถานะเป็นลูกชายคนโตของผู้ก่อตั้งอิเกีย "อิงวาร์ คัมพราด"
สำหรับป๊อปอัพสโตร์แห่งแรก ตั้งอยู่บริเวณลานหน้าฮาร์ดร็อคคาเฟ่ มีพื้นที่ 580 ตารางเมตร เน้นบรรยากาศสบาย ๆ มีสีสันและสนุกสนาน ให้ความรู้สึกเหมือนเดินช็อปปิ้งอยู่ในบ้านหรือสวนหน้าบ้านในวันหยุดรอบสื่อ มวลชนถือโอกาสสำรวจสินค้า พบว่ามีให้เลือกหลากหลายละลานตา จำลองมาทั้งห้องนอนใหญ่ ห้องนอนเด็ก ห้องนั่งเล่น ห้องครัว ห้องทานอาหาร พื้นที่ปิกนิกกลางแจ้ง มีสินค้าชิ้นเล็ก ๆ จากโซนมาร์เก็ตฮอลล์กว่า 5,000 ชิ้น เช่น อุปกรณ์ในห้องครัว ไฟฉาย ตุ๊กตา บัวรดน้ำ กรอบรูป และของตกแต่งน่ารัก ถูกใจสาวกแฟนพันธุ์แท้ รวมถึงดาราที่มาร่วมอีเวนต์เปิดตัวในวันนั้น
แน่นอนว่าทางอิเกียจัด ให้มีกิจกรรมลูกค้าได้สัมผัสแค็ตตาล็อกอิเกียเล่มใหม่ ซีรีส์ปี 2014 ที่เป็นสีสันคือให้ลูกค้าทดลองแต่งห้องเองได้ นอกจากนี้ ก็มีเวิร์กช็อปสร้างเฟอร์ฯสำหรับครอบครัว สอนทำกรอบรูป-โคมไฟด้วยตัวเอง แบบดี.ไอ.วาย.รวมถึงมีกิจกรรมผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อลุ้นรางวัลเที่ยวไกลถึงสวีเดน ต้นกำเนิดแบรนด์อิเกีย
อีกโซนที่มีไว้สำหรับบริการลูกค้าคือโซนอาหาร มีอาหารขึ้นชื่อของสวีเดน อาทิ มี ตบอล น้ำลินกอนเบอร์รี่ ฯลฯ ใครช็อปจนคอแห้ง แวะมาชิมได้ "อิเกียป๊อปอัพสโตร์" สยามสแควร์จะเปิดบริการถึง 8 ธันวาคมนี้ หลังจากนั้นจะย้ายพื้นที่ไปยัง "ดิ อเวนิว รัชโยธิน" จัดงานข้ามปี ตั้งแต่ 14 ธันวาคม 2556-2 กุมภาพันธ์ 2557
ส่วนจะมีแห่งที่ 3 หรือไม่ "ลาเซีย" บอกว่า รอประเมินกระแสตอบรับก่อน ถ้าดี พร้อมเดินหน้าจุดที่ 3 แน่นอน ! |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 05-12-2556
|
|
|
|
|
