|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| "บุญถาวร"นำเข้าเฟอร์ฯสไตล์อิตาลี ผลิตในจีนแปะยี่ห้อ"ไลฟ์สไตล์"ต่อยอดวัสดุก่อสร้าง |
|
"บุญ ถาวรฯ" เจาะตลาดบ้านเก่า ส่งแคมเปญแรก "บาธรูม เมก้า เซล" กระตุ้นการปรับปรุงห้องน้ำเก่า สร้างลูกเล่นชวนลูกค้านำรูปถ่ายสุขภัณฑ์เก่ามารับส่วนลดซื้อของใหม่ หวังผลดันยอดขายไตรมาสแรกเติบโต 20% แตกไลน์สินค้าใหม่เฟอร์นิเจอร์นำเข้าสไตล์อิตาลีจากประเทศจีนติดยี่ห้อ "ไลฟ์สไตล์"
นายชนัส ชูชาติ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท บุญถาวรเซรามิค จำกัด หรือศูนย์จำหน่ายวัสดุ "บุญถาวรฯ" เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปีนี้บริษัทได้จัดงบประมาณด้านการตลาดไว้รวม 170 ล้านบาท แนวทางจะให้น้ำหนักการใช้งบฯมาที่กิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น จากเดิมมีสัดส่วน 50% ปีนี้จะเพิ่มเป็น 60% ส่วนที่เหลือจะเป็นงบฯโฆษณาเพื่อการสร้างแบรนด์ โดยในช่วงเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์นี้ (วันนี้-28 ก.พ. 54) บุญถาวรฯได้จัดแคมเปญใหญ่ "บาธรูม เมก้า เซล" (BATHROOM MEGA SALE) ที่โชว์รูมทุกสาขา ซึ่งถือเป็น 1 ใน 6 แคมเปญใหญ่ของบุญถาวรฯในปีนี้ โดยฟีดแบ็กในช่วง 1 สัปดาห์แรกที่ผ่านมาถือว่าค่อนข้างดี เริ่มมีลูกค้าสนใจเข้ามาสอบถามรายละเอียดอย่างต่อเนื่อง
บาธรูม เมก้า เซลประกอบด้วย 3 แคมเปญย่อย คือ 1) สุขภัณฑ์เก่าแลกใหม่รับส่วนลดสูงสุด 1.2 หมื่นบาท (ลดเพิ่มจากส่วนลดปกติ) โดยลูกค้าสามารถนำภาพถ่ายสุขภัณฑ์เก่าที่ต้องการปรับเปลี่ยนมายืนยัน และ ใช้เป็นส่วนลดซื้อสุขภัณฑ์ตัวใหม่ได้ทุกรุ่น 2) สินค้าลดราคาพิเศษลดสูงสุด 60% 3) ซื้อครบรับบัตรกำนัล และ 4) ผ่อน 0% นาน 6 เดือน เพื่อกระตุ้นยอดขายสินค้าในกลุ่มห้องน้ำ เป้าหมายคือผลักดันยอดขายสินค้าในช่วงไตรมาสแรกให้เติบโตจากช่วงเดียวกันของ ปีก่อน 20% โดยในช่วงไตรมาสแรกปีที่ผ่านมาสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 2,100 ล้านบาท
แคมเปญนี้ทางฝ่ายการตลาดให้น้ำหนักที่สุขภัณฑ์เก่าแลกใหม่ เพราะอยากสื่อให้ลูกค้ารับรู้ว่ากรณีเป็นห้องน้ำเก่าขนาด 2x3 ตารางเมตร ถ้ามีงบประมาณ 2 หมื่นบาทก็สามารถเปลี่ยนห้องน้ำใหม่ได้ทั้งห้อง ซึ่งเป็นราคาที่รวมค่าแรงรื้อของเก่าและติดตั้งของใหม่แล้ว จากที่ผ่านมาลูกค้าอาจจะเข้าใจว่าต้องมีงบประมาณหลายหมื่นบาท ส่วนใหญ่จึงใช้ห้องน้ำเก่านาน 10-20 ปีโดยไม่มีการปรับปรุงเลย
นาย ชนัสกล่าวต่อว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้บุญถาวรฯได้ขยายไลน์สินค้าใหม่เป็นเฟอร์นิเจอร์นำเข้าภายใต้แบรนด์ตัวเอง คือ "ไลฟ์สไตล์" (LIFESTYLE) จากที่ผ่านมาโฟกัสสินค้าในหมวดกระเบื้อง ห้องน้ำ และชุดครัวเป็นหลัก ปัจจุบันมีโชว์รูม 2 แห่งที่สาขารัชดาภิเษกและเกษตร-นวมินทร์ สินค้ามีหลากหลายทั้งชุดห้องนอน ชุดรับแขก ชุดทานอาหาร ตู้เก็บของ และชุดรับแขก ทำจากหนัง ผ้า และไม้จริง อนาคตจะขยายไปยังโชว์รูมสาขาสุวรรณภูมิบนถนนบางนา-ตราดต่อไป
จุดขาย คือเป็นเฟอร์นิเจอร์สไตล์อิตาลีในราคาอีโคโนมี (ราคาไม่แพง) โดยเป็นสินค้านำเข้าจากโรงงานในประเทศจีน ซึ่งเป็นโรงงานฐานการผลิตของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์จากอิตาลีที่ย้ายมาตั้งใน ประเทศจีน ในแง่ราคาจะต่ำกว่าเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตในยุโรป 10 เท่า อาทิ ชุดโซฟาราคาเฉลี่ย 3-5 หมื่นบาท เตียงราคาเฉลี่ย 2-3 หมื่นบาท ฯลฯ |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 27-01-2554
|
|
|
|
|
