|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| "ดิจิตัล & มาร์โม แกรนิโต้" นวัตกรรมใหม่กระเบื้อง "คอตโต้" |
|
ตลาด กระเบื้องปูพื้นและผนังผ่านครึ่งทางปี 2553 โจทย์หนักหนาสาหัสคือ "ค่าบาทแข็ง" และต้นทุนค่าขนส่งที่เพิ่มขึ้นจากการปรับ "ค่าระวางเรือ" กระทบชิ่งยอดส่งออกลดฮวบน่าใจหาย
"ธนิตย์ รัตนแนนย์" ผู้จัดการการตลาด บริษัท เซรามิคอุตสาหกรรมไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย "คอตโต้" ยอมรับว่า ผลกระทบจากปัจจัยลบดังกล่าวทำให้ตัวเลขการส่งออกช่วงที่ผ่านมาลดลงประมาณ 15% จากยอดการส่งออกต่อปีอยู่ที่ 10 ล้านตารางเมตร/ปี มูลค่า 1,500 ล้านบาท
แนวทางการรับมือจึงเลี่ยงไม่ได้ที่คอตโต้ต้องตัดสินใจปรับราคากระเบื้อง ส่งออก 10-20%
กลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดคือ ออกสินค้าพรีเมี่ยมภายใต้นวัตกรรมใหม่เพิ่มเข้ามา
พร้อม ๆ กับพัฒนาและผลิตกระเบื้องกลุ่มพรีเมี่ยมขายแบบแพ็กเกจ ทั้งกระเบื้องปูพื้นและกระเบื้องผนังสำหรับงานตกแต่ง โดยเตรียมออกสินค้าใหม่อย่างน้อย 300 รายการ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค
ปฏิบัติการล่าสุด คอตโต้ทุ่มงบฯเกือบ 40 ล้านบาท สั่งซื้อเครื่องจักรและเทคโนโลยีใหม่ "Touchable 3D Digital Printing" จากอิตาลี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิต พร้อมเปิดตัว 3 นิวซีรีส์ บวกอีก 1 รุ่นพิเศษ ได้แก่ 1) "ร็อคกี้ สโตน ซีรีส์" กระเบื้องเกลซพอร์ซเลนลวดลายหินสกัดเป็นชิ้น ๆ ผลิตด้วยเทคโนโลยีพิเศษที่สามารถสร้างลวดลายบนพื้นผิวที่มีความต่างระดับ ค่อนข้างมาก ทำให้มีลักษณะเหมือนหินธรรมชาติจริง ๆ แต่มีคุณสมบัติความแข็งแรงคงทน เหมาะสำหรับการใช้งานกับผนังทั้งภายนอกและภายในบ้าน
2)"แกรนด์ กัลกัตตา ซีรีส์" เป็นหินอ่อนชนิดพิเศษที่มีความขาวเรียบเนียน โดยศิลปินส่วนใหญ่นิยมนำมาใช้ในงานประติมากรรม 3)"แกรนด์ มาร์ฟิล ซีรีส์" กระเบื้องหินอ่อนที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเสาแกะสลักในยุคคลาสสิก สะท้อนให้เห็นรสนิยมความหรูหราและเรียบง่ายอย่างมีเอกลักษณ์ และ 4)"คอตโต้ มาร์โม แกรนิโต้" กระเบื้องเลียนแบบหินธรรมชาติเสมือนจริง นวัตกรรมเทคโนฯการผลิตที่พัฒนาขึ้นโดยบริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด ขณะนี้อยู่ระหว่างการยื่นขอจดสิทธิบัตร
เทคโนโลยีใหม่ดังกล่าวจะทำให้กำลังการผลิตกระเบื้องในกลุ่มพรีเมี่ยมเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากเดิมอยู่ที่ 30% ของกำลัง การผลิตรวม
ด้าน ราคาขายเฉลี่ยต่อตารางเมตรเดิมอยู่ที่ประมาณ 700 บาท แต่หากเป็นลายที่มีมิติและเลียนแบบภาพพิมพ์ ราคาขายตกประมาณ 3,000-5,000 บาทต่อตารางเมตร ส่วนราคาขายกระเบื้องมาร์โม แกรนิโต้นั้นจะอยู่ที่ 4,000 บาทต่อตารางเมตร
สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับโปรดักต์ทันที 4-6 เท่าทีเดียว
"ธนิตย์" ประเมินว่า แนวโน้มตลาดกระเบื้องปี 2554 คาดว่าจะเติบโตได้ประมาณกว่า 10% มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 1.8 หมื่นล้านบาท ส่วนหนึ่งได้รับอานิสงส์จากสถานการณ์น้ำท่วม ทำให้ต้องมีการปรับปรุงซ่อมแซมบ้าน
แต่สำหรับคอตโต้คงไม่มีผลมากนัก เพราะเน้นเจาะลูกค้ากลุ่มกลาง-บนเป็นหลัก 10 เดือนที่ผ่านมาสามารถสร้างยอดขายได้แล้ว 19 ล้านตารางเมตร คิดเป็นมูลค่า 5,000 ล้านบาท |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 08-11-2553
|
|
|
|
|
