|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| "The First Home Fashion Store" |
|
ประสบการณ์ ยาวนานในธุรกิจค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ ทำให้เถ้าแก่ใหม่อย่าง "กิจจา" ได้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คือหันเลือกซื้อเฟอร์ฯและของตกแต่งในสโตร์ขนาดใหญ่ที่มีสินค้าครบกว่าโชว์ รูมตามห้าง
ทำให้เขาเชื่อว่าสโตร์เฟอร์ฯแบบสแตนด์อะโลนคือคำตอบสุด ท้ายในการเป็น "เดสติเนชั่นสโตร์" แม้จะมีปริมาณลูกค้าเข้าร้านแต่ละวันไม่มากแต่ส่วนใหญ่มาแล้วจะต้องซื้อ สินค้ากลับไป
"ลูกค้าที่มาซื้อเฟอร์ฯในสโตร์ขนาดใหญ่มีประมาณ 30% ที่ซื้อของกลับไป และ ถ้ารวมของตกแต่งบ้านด้วยสัดส่วนจะเพิ่มเป็น 50%"
ที่ สุด "กิจจา" จึงตัดสินใจปักธง "Chic Republic" สโตร์ต้นแบบแห่งแรกของบริษัทภายใต้แนวคิด "The First Home Fashion Store" เพื่อสร้างการจดจำถึงการเป็นศูนย์รวมแฟชั่นการตกแต่งบ้านแห่งแรก เพราะการทำธุรกิจศูนย์ค้าปลีกเฟอร์ฯต้องวางคอนเซ็ปต์ให้ดี สื่อการรับรู้ให้ชัดเจนถึงจะสร้างแบรนด์ได้เร็ว รวมถึงคีย์ซักเซสที่สำคัญที่สุด คือ "โลเกชั่น" ต้องรู้ว่ากลุ่มลูกค้าอยู่ที่ไหน
โดยสโตร์ Chic Republic แห่งแรกตั้งอยู่บนที่ดินเช่าระยะยาวหัวมุมซอยโยธินพัฒนา 3 ติดถนนเลียบทางด่วนเอกมัย-รามอินทรา ห่างจาก CDC (คริสตัล ดีไซน์ เซ็นเตอร์) ของกลุ่ม "เค.อี.แลนด์" 150 เมตร
"ก่อนจะได้ที่ตรงเอกมัย-รามอินทราก็ไปดูมาหมดแล้วครับ ลาดพร้าว วิภาวดีฯ แต่ผมว่าที่นี่เหมาะที่จะเป็นสโตร์แห่งแรกมากที่สุด"
โดย ได้สถาปนิกคือ บริษัท เออร์เบิ้น อาคิเท็ค จำกัด ที่เคยฝากฝีมือในผลงานการออกแบบอินเด็กซ์ ลิฟวิ่งมอลล์ และโฮมโปรเข้ามาช่วยดีไซน์ ใช้เวลาร่วม 6 เดือนในการออกแบบ เพราะต้องการให้ออกมาสอดรับกับสไตล์สินค้า โดยมาลงตัวที่งานสถาปัตยกรรมเลียนแบบสไตล์ฝรั่งเศส มีจุดเด่นคืออาคารส่วนหนึ่งที่เป็นรูปโดม
เบ็ดเสร็จใช้งบฯลงทุนรวมที่ดินและก่อสร้างเป็นตัวเลขกลม ๆ 350 ล้านบาท |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 29-07-2553
|
|
|
|
|
