|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| เกม รุกใหม่ โฮมโปร ผุดเพิ่มงาน "มินิเอ็กซ์โป" ดูดกำลังซื้อ |
|
ถือเป็นอีกหนึ่งในความเคลื่อนไหวล่า สุดที่น่าสนใจ สำหรับ "โฮมโปร" ยักษ์ใหญ่วงการโมเดิร์นเทรดวัสดุที่เตรียมจัดงานอีเวนต์ ครั้งใหม่ภายใต้ชื่ออย่างไม่เป็นทางการว่า "โฮมโปร มินิเอ็กซ์โป"
อาจกล่าว ได้ว่านี่เป็นกิจกรรมการตลาดที่ได้ไอเดียแตกหน่อต่อยอดมาจากงาน "โฮมโปร เอ็กซ์โป" ที่ประสบความสำเร็จอย่างดีตลอดการจัดงานทั้ง 11 ครั้ง ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
เอ็กซ์โป 5 ปี 5,000 ล้าน
สถิติการจัดงานโฮมโปร เอ็กซ์โป ทั้ง 11 ครั้งที่ผ่านมา เปอร์ฟอร์แมนซ์จะเป็นเส้นกราฟขาขึ้นโดยตลอด ตัวเลขมีทั้งการขยายพื้นที่และยอดขายที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ เริ่มจากการจัดงานครั้งแรกมีวอลุ่มยอดขายเพียง 280 ล้านบาท จนถึงการจัดงานครั้งที่ 11 เมื่อวันที่ 12-24 มีนาคมที่ผ่านมา แม้ว่าต้องฝ่าบททดสอบกลุ่มคนเสื้อแดงที่นัดชุมนุมใหญ่ในช่วงเวลาจัดงานพอดี แต่สุดท้ายก็ทำยอดขาย ได้ตามเป้าที่วางไว้ คือ 708 ล้านบาท
ที่น่า สนใจคือ หากนับรวมการจัดงาน "โฮมโปร เอ็กซ์โป" ทั้ง 11 ครั้งที่ผ่านมา โฮมโปร "ฟัน" ยอดขายจากงานเอ็กซ์โป ไปแล้วกว่า 5,000 ล้านบาท
นำ ไปสู่การจัดทำแผนงาน "โฮมโปร มินิเอ็กซ์โป" อีเวนต์ใหม่หมาด ๆ ที่โฮมโปรจำลองคอนเซ็ปต์งานเอ็กซ์โปไว้ครบถ้วนกล่าวคือ เป็นงาน "ลด-แลก-แจก-แถม" สำหรับขาช็อปที่กำลังมองหาสินค้าตกแต่งหรือซ่อมแซมบ้าน แต่มาในรูปย่อส่วนลง
แตกทำเลจัดอีเวนต์ "ฟิวเจอร์ พาร์คฯ"
สำหรับ "มินิเอ็กซ์โป" ที่ถือว่าทดลองตลาดเพราะทำเป็นครั้งแรก ทางโฮมโปรเลือกปักหมุดใช้พื้นที่ "ลานอเนกประสงค์" และ "แกรนด์ฮอลล์" ศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต เป็นโลเกชั่นจัดงาน นับเป็นการ "แตกทำเล" จากเดิมที่อีเวนต์งานโฮมโปร เอ็กซ์โปจะใช้พื้นที่ภายในอิมแพ็ค เมืองทองธานีเป็นสถานที่จัดงานทุกครั้ง
เป็นเพราะทางผู้บริหารเชื่อ โดยสนิทใจว่า กำลังซื้อลูกค้าโซนรังสิต ลำลูกกา ก็ไม่น่าจะแพ้ฝั่งเมืองทองธานี
ส่วนระยะเวลาจัดงานคาดว่าจะเริ่มใน ช่วงกลางปี เบื้องต้นกำหนดไว้ระหว่าง วันที่ 4-13 มิถุนายน เบ็ดเสร็จรวมเวลา 10 วันเท่ากับการจัดงานเอ็กซ์โปพอดิบพอดี
ก่อน หน้านี้ "โฮมโปร" เคยทดลองจัดงานในลักษณะการใช้พื้นที่ภายในศูนย์การค้ามาแล้ว อาทิ ห้างแฟชั่นไอส์แลนด์ รามอินทรา ห้างเสรีเซ็นเตอร์ ศรีนครินทร์ ฯลฯ รวมถึงการไปจัดอีเวนต์ในงานโฮมบายเออร์เอ็กซ์โปทุกครั้ง ได้ผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ
ดังนั้น ว่ากันว่าเรื่องความมั่นใจ งานจะประสบความสำเร็จหรือไม่ "...โนพร็อบเบลม" แต่ประเด็นอยู่ที่ความพร้อมและระยะเวลาเตรียมงาน เนื่องจากปัจจุบันโฮมโปรมีการจัดงานเอ็กซ์โปปีละ 2 ครั้ง และอีเวนต์ใหญ่ Super Shock อีกไตรมาสละ 1 ครั้งอยู่แล้ว
ชู คอนเซ็ปต์ "อีเวนต์ย่อส่วน"
อย่างไรก็ตาม ถึงแม้จะจัด 10 วันเต็ม แต่เนื่องจากเป็นการจัดงานในลักษณะ "มินิสเกล" ทำให้งานโฮมโปร มินิ เอ็กซ์โปจะมีจำนวนเวนเดอร์ (คู่ค้า) นำสินค้ามาขายในงานไม่มากเท่ากับงานเอ็กซ์โป โดยเบื้องต้น "มินิเอ็กซ์โป" กำหนดไว้ประมาณ 60 ราย หรือ 1 ใน 5 เมื่อเทียบกับงานเอ็กซ์โปที่มีเวนเดอร์ร่วม 300 ราย
กลุ่มสินค้าที่ คาดว่าจะนำมาร่วมงาน อาทิ สินค้าหมวดภาพและเสียง (AV) เครื่องใช้ไฟฟ้า กระเบื้อง สุขภัณฑ์ ฯลฯ ส่วนสินค้าในกลุ่มประตู-หน้าต่าง อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ น่าจะเป็นหมวดที่ถูกตัดออกไป
นี่คือสูตรในท่วงทำนอง "ทดลองตลาด" อย่างแท้จริง
แน่นอนว่า ถ้ามีฟีดแบ็กดีตามที่ตั้งเป้าไว้ โฮมโปรก็ตั้งใจจะให้ "มินิเอ็กซ์โป" เป็นอีกหนึ่งอีเวนต์ที่ลูกค้าจะต้องจดจำ
อาจจะยังเร็วเกินไปที่จะ ให้ทีมงานประกาศความสำเร็จ แต่ในแง่การวางแผนซึ่งไม่ได้มุ่งเป้าหมายให้มินิเอ็กซ์โปเป็นงานประเภท "จัดถี่-อีเวนต์ย่อส่วน"
ทางทีมงานประเมินให้ฟังว่า มีความเป็นไปได้ที่จะจัดมินิเอ็กซ์โปทุกปี ปีละ 1 ครั้ง และสถานที่จัดงาน ปักธงไว้ที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต ในฐานะพันธมิตรธุรกิจหลัก |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 13-05-2553
|
|
|
|
|
