|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| webpisode 30happydays งานนี้ LPN ต่อยอด ''ชุมชนน่าอยู่'' |
|
คอลัมน์ Zoom Content
20 ล้านบาทเป็นงบประมาณตัวเลขกลม ๆ สำหรับบิ๊กอีเวนต์ครั้งแรกในรอบ 20 ปีของบริษัทจัดสรรค่ายมหาชนเจ้าของฉายาเจ้าพ่อคอนโดฯ "บมจ.แอล.พี.เอ็น. ดีเวลลอปเมนท์"
ชื่อแคมเปญเก๋ๆ ว่า Webpisode "30Happydays" ภาคภาษาไทยคือ "ขอเป็นเพื่อนบ้านด้วยคน" โดยมีเอเยนซี่ชื่อกระฉ่อน "โอกิลวี่" รับหน้าเสื่อแม่งานให้
ฟังแล้วคุ้น ๆ ว่าจะเป็นบิ๊กอีเวนต์เพื่อสร้างการรับรู้ว่าซื้อคอนโดฯโครงการไหน ทำเลใดก็ตามในเครือข่าย LPN รับไปเลยเอกสิทธิ์ของการเป็นเจ้าของร่วมในโครงการตึกสูงภายใต้คอนเซ็ปต์การ พักอาศัยแบบ "ชุมชนน่าอยู่" ซึ่งเป็นหนึ่ง ในจุดขายของ LPN ก็ว่าได้
Webpisode "30Happydays" ต่อยอดมาจากคอนเซ็ปต์ "ชุมชนน่าอยู่" ของกลุ่ม LPN โดยตรง ประเด็นคือชุมชนน่าอยู่จะเป็นของจริงหรือแค่คำโฆษณา ลองหา "คนนอก" เข้ามาช่วยถ่ายทอดดีกว่า
ว่าแล้วก็ไปทาบทาม "เซเลบ" วงการศิลปิน 4 คน จาก 4 วงการ ประกอบด้วย "เชาวเลข สร่างทุกข์" นักแต่งเพลงค่ายสมอลล์รูม "วรัญญู ศิริเคารพ" product designer ระดับมือรางวัล "ยุรี เกนสาคู" ศิลปินภาพวาด และ "รัชมณ วีระสุวัฒน์" ฟรีแลนซ์ผู้โลดแล่นอยู่หลังเลนส์ โดยกระจายพำนักอยู่ใน 4 โครงการเป็นเวลา 30 วันเต็ม ได้แก่ โครงการลุมพินีเพลส พระราม 3-ริเวอร์วิว, ลุมพินีคอนโดทาวน์ รามอินทรา-หลักสี่, ลุมพินีวิลล์ ศูนย์วัฒนธรรม และลุมพินีเพลส ปิ่นเกล้า
ถ้า อยากรู้ว่าศิลปินรับเชิญทั้ง 4 ท่านมีมุมมองว่าชุมชนน่าอยู่เป็นของจริงหรือของปลอม ทางบริษัท แอล.พี.เอ็น.ฯ เชื้อเชิญให้คลิกไปดูได้ที่ www.30happydays.com มีรายละเอียดทุกเม็ด นำเสนอเป็นสื่อ ออนไลน์ในรูปแบบ webpisode... หมายความว่า นำเสนอชีวิตตลอดช่วง 30 วันผ่านเว็บไซต์เป็นตอน ๆ ต่อเนื่องคนละ 8 ตอน ตั้งแต่ 15 พฤศจิกายนนี้เป็นต้นไป
อีกนัยหนึ่ง webpisode "30happy days" ก็คือ เรียลิตี้โชว์ของการพักอาศัยในตึกสูงผ่านคอนเซ็ปต์ "ชุมชนน่าอยู่" นั่นเอง
คำถามคือ ทำไมคราวนี้ LPN ตัดสินใจลงมาเล่นกับ "สื่อออนไลน์"
"10 ปีก่อน สื่อออนไลน์แทบจะไม่ต้องพูดถึง แต่พฤติกรรมผู้บริโภคช่วง 5 ปีหลังพบว่าเริ่มมีความสำคัญ ห้องชุดที่เราขายได้เคยมีผลสำรวจว่ามาจากสื่อออนไลน์ 5-10 ยูนิต แต่วันนี้เป็นหลักหลายร้อยยูนิตแล้วครับ" เอ็มดี "โอภาส ศรีพยัคฆ์" ให้ข้อมูล
กิมมิกที่ทำให้สื่อออนไลน์ได้รับความนิยม ประเมินว่าเป็นเพราะนอกจากจะได้เซอร์เวย์โปรดักต์ ทำเล ผู้ประกอบการแล้ว ของแถมที่ผู้บริโภคยุคโลกไร้พรมแดนต้องการมากที่สุด คือ "ข้อคิดเห็น" แบบตาต่อตา ฟันต่อฟัน คำติคำชมเป็นอย่างไร หาอ่านได้หมดเพียงแค่คลิกเดียว
คำถามสุดท้ายคือ LPN หวังผลอะไรจากแคมเปญ 20 ล้านครั้งนี้
"เรา เลือกที่จะใช้กลยุทธ์เข้าถึงกลุ่ม เป้าหมายโดยการสร้างประสบการณ์และถ่ายทอดผ่านสื่อดิจิทัลซึ่งเป็นวิถีชีวิต ของ คนรุ่นใหม่ บริษัทคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยสร้างกระแสให้ผู้บริโภคหันมาพิจารณาเรื่อง ชุมชนน่าอยู่มากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียม" |
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 12-11-2552
|
|
|
|
|
