|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| Be Right In The Center Of The Center หนังโฆษณาใหม่ค่าย "แสนสิริ" |
|
ช่วงต้นปี 2550 บริษัทพัฒนาที่ดิน เบอร์ 2 ของวงการอสังหาริมทรัพย์ออกหนังโฆษณาชุด Beautiful community โดยใช้กลยุทธ์การส่งต่อข้อความให้กับคนรอบข้างผ่านคอนเซ็ปต์ connecting happiness สำหรับโครงการบ้านเดี่ยวแบรนด์สราญสิริ, เศรษฐสิริ และนราสิริ
โดยอาศัยการสื่อสารผ่านเนื้อหาสาระของหนังที่มีผลกระทบในเชิงบวกต่ออารมณ์ความรู้สึกของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย แม้จะเป็นสิ่งที่จับต้องได้ยาก และเป็นเรื่องที่ต้องใช้เวลา ก็ถือว่าในแง่ "คอร์ปอเรตแบรนด์" แสนสิริทำได้ค่อนข้างดีและประสบความสำเร็จไม่น้อย
หนังโฆษณาทุกชุดที่ออกสู่สายตาผู้บริโภคนั้น "เสี่ยนิด" เศรษฐา ทวีสิน เอ็มดีแสนสิริมีส่วนร่วมอย่างมากในการให้แง่คิดมุมมอง หลายๆ ส่วนยังลงทุนคิดด้วยตัวเอง
ล่าสุด "แสนสิริ" ได้เปิดตัวหนังโฆษณาใหม่หมาดๆ ภายใต้ชุด "Be Right In The Center Of The Center" ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวหนังโฆษณาคอนโดมิเนียมใจกลางเมืองโครงการ "สิริ @ สุขุมวิท" มูลค่าโครงการกว่า 5 พันล้านบาท โครงการคอนโดฯโปรเจ็กต์แรกในรอบ 2 ปี ในฐานะเจ้าตลาดคอนโดฯพรีเมี่ยมหลังจากที่ชะลอเปิดตัวคอนโดฯโครงการใหม่มานาน ปล่อยให้บริษัทลูกอย่างพลัส พร็อพเพอร์ตี้ฯลุยเดี่ยวและคอยเป็นพี่เลี้ยงดูอยู่ห่างๆ
"คอนเซ็ปต์ในการพัฒนาคอนโดฯของแสนสิริคือ ต้องหาที่ดินที่ดีให้ได้ ถ้าไม่มีที่ดีๆ ผมว่าอย่าทำดีกว่าเพราะเราไม่ได้ขายลูกอม" นั่นเป็นเหตุผลที่แสนสิริไม่ยอมลอนช์โครงการใหม่ออกมาในระยะ 2 ปีหลัง "เศรษฐา" อธิบายเหตุผลอย่างใจเย็น พร้อมเล่าว่า
ธีมของหนังโฆษณาชุดใหม่ ได้แรงบันดาลใจมาจากสถานที่ตั้งคอนโดฯ "สิริ @ สุขุมวิท" ซึ่งอยู่ในทำเลที่เป็นจุดศูนย์กลางของสังคมเมืองนั่นคือ ทำเลย่าน "ทองหล่อ" ซึ่งนับว่าเป็นทำเลที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงเทพฯ แถม โลเกชั่นยังติดแนวรถไฟฟ้า รายล้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน
หากเปรียบพระอาทิตย์เป็นจุดศูนย์กลางของจักรวาล โครงการ "สิริ @ สุขุมวิท" ก็ต้องเป็นจุดศูนย์กลางของที่อยู่อาศัยพรีเมี่ยมในสังคมคุณภาพของแสนสิริ เพราะที่ตั้งโครงการที่อยู่ใน "Cool Location" ฝั่งตรงข้ามซอยทองหล่อ ระหว่างซอยสุขุมวิท 38 และ 40 ตัวโครงการตั้งบนเนื้อที่ 3 ไร่เศษ มีทั้งหมด 300-400 ยูนิต ขนาดพื้นที่ใช้สอยเริ่มต้นที่ 50-100 ตร.ม. ราคาขายเริ่มต้นที่ 5 ล้านบาท เฉลี่ย 1.05 แสนบาท/ตร.ม.
เพื่อให้โปรเจ็กต์นี้ประสบความสำเร็จด้านยอดขายและเป็นที่รู้จัก "แสนสิริ" ได้ทุ่มงบฯการตลาดกว่า 50 ล้านบาทเพื่อสร้างกระแสการรับรู้ส่งไปถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นลูกค้าเป้าหมาย
โครงการนี้มียอดจองจากกลุ่มลูกค้าแล้ว กว่า 70% ของจำนวนห้องชุดทั้งหมด บริษัทจึงได้ล็อกห้องชุดไว้จำนวนหนึ่งเพื่อขายในงานวันเปิดตัวโครงการอย่างเป็นทางการ ระหว่างวันที่ 2-3 มิถุนายนนี้ที่โรงแรมโฟว์ ซีซั่น และมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับจาก "แฟนพันธุ์แท้" เหมือนโปรเจ็กต์ที่ผ่านๆ มา
|
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 28-05-2550
|
|
|
|
|
