|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| ทีโอเอทุ่ม200ล.กลบกระแสธุรกิจซึม "เปรมสิริ-อารียา"อัดหนักงบการตลาด |
|
บิ๊กอสังหาฯ-วัสดุไม่หวั่นบรรยากาศอึมครึม โหมงบฯการตลาดสร้างแบรนด์กระตุ้นยอดขาย บริษัทน้องใหม่ "เปรมสิริ" ในเครือนวลิสซิ่งทุ่ม 30 ล้านบาท ปั้นแบรนด์คอนโดฯปูทางก่อนเข้าตลาดหุ้นในอีก 3 ปีข้างหน้า "อารียา" อัด 40 ล้าน แจ้งเกิดห้องชุดแนวใหม่ "เอสเปซ" หลังลูกค้าตอบรับจากการโหมโฆษณาผ่านจอ ส่วนค่ายสี "ทีโอเอ" ทำเซอร์ไพรส์ หว่าน 200 ล้าน สร้างภาพลักษณ์ต่อเนื่อง ประเดิมจัดอีเวนต์กลางสยามสแควร์
ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ติดกับดักปัญหาภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวต่อเนื่องตั้งแต่ปีที่แล้ว และมีแนวโน้มทำท่าจะลากยาวสำหรับปีนี้อีกทั้งปี ค่ายจัดสรรหลายค่ายต่างพากันปรับแผนอุตลุด อย่างไรก็ตาม อสังหาฯ ปีหมูทองยังมีผู้ประกอบการประเภท "หมูไม่กลัวน้ำร้อน" ประกาศเดินหน้าแผนการตลาดโดยใช้มีเดียแพลนเป็นตัวกระตุกตลาดคนซื้อบ้าน
นายสมชัย พันธ์สายเชื้อ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เปรมสิริ จำกัด ในเครือบริษัท นวลิสซิ่ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้วางงบฯการตลาดและประชาสัมพันธ์ปี 2550 จำนวน 30 ล้านบาทเพื่อเร่งสร้างแบรนด์ "เปรมสิริ" ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น เนื่องจากเป็นแบรนด์น้องใหม่ในตลาด โดยจะใช้การสื่อสารทุกรูปแบบเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในวงกว้าง ล่าสุดได้จัดโปรโมชั่นพิเศษโครงการคอนโดมิเนียม "เปรมสิริ บูติค พาร์ค" แถมฟรีเครื่องปรับอากาศ และชุดครัว "โมเดอร์นฟอร์ม" รวมมูลค่ากว่า 200,000 บาท
"เปรมสิริ บูติค พาร์ค" ตั้งอยู่ทำเลถนนเกษตร-นวมินทร์ ใกล้ม.เกษตรศาสตร์ บนเนื้อที่ 10 ไร่ 5 อาคาร แบ่งเป็นอาคารสูง 9 ชั้น จำนวน 4 อาคาร (อาคาร A-D) รวม 554 ยูนิต และอาคารสูง 22 ชั้น (อาคาร E) 1 อาคาร รวม 280 ยูนิต พื้นที่ใช้สอย 26.5-58.2 ตารางเมตร ราคาขายเริ่มต้น 8.89 แสน-2 ล้านบาท รวมมูลค่าโครงการ 1,200 ล้านบาท ปัจจุบันปิดการขายห้องชุดอาคาร A อยู่ระหว่างเปิดขายอาคาร B และ C
"ตอนนี้ถือเป็นช่วงที่เราต้องเร่งสร้างแบรนด์ เพราะเป้าหมายในอีก 3 ปีข้างหน้าคือการนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ เพื่อระดมเงินทุนมาขยายโครงการในอนาคตโดยเน้นการพัฒนาโครงการบ้านเดี่ยวและคอนโดฯเป็นหลัก"
นายเชินชิน เชิดชูชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อารียา พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปี 2550 อารียาฯ เน้นการสร้างแบรนด์คอนโดฯ "เอสเปซ" ใช้งบฯ จำนวน 40 ล้านบาท
"ถึงแม้ตอนนี้หลายรายจะหันมาเล่นตลาดคอนโดฯระดับล่าง แต่ทุกแบรนด์ทุกบริษัทมีแคแรก เตอร์ที่แตกต่างกันและมีกลุ่มลูกค้าที่ภักดีต่อตรา สินค้า การใช้งบฯ สร้างแบรนด์จึงเป็นสิ่งที่ต้องทำต่อเนื่องเพื่อผลักดันยอดขาย แม้ต้องใช้งบประ มาณจำนวนมากแลกกับการจดจำแบรนด์ถือว่าคุ้ม"
นายจตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีโอเอเพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตสี "ทีโอเอ" เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจัดสรรงบฯการตลาด 200 ล้านบาท แบ่งเป็นการจัดกิจกรรมโฆษณาผ่านสื่อ 80% เน้นหนักสื่อโทรทัศน์เนื่องจากเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ครอบคลุมรวดเร็ว และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายรูปแบบต่างๆ 20% เน้นการประชาสัมพันธ์แนะนำสินค้าและสร้างแบรนด์เพื่อผลักดันยอดขายเพิ่มขึ้น
"เฉลี่ยแล้วช่วง 2 ปีที่ผ่านมาเราใช้งบฯการตลาดประมาณปีละ 200 ล้านบาท ปีนี้ถือว่าตั้งงบฯไว้เท่าเดิม ไม่ได้ปรับลดลง เพราะในสถานการณ์แบบนี้เรายิ่งต้องรุกหนักและเริ่มจัดกิจกรรมกระตุ้นการขายตั้งแต่ต้นปี"
ล่าสุดบริษัทประเดิมกิจกรรมแรก ใช้งบประมาณ 1 ล้านบาทเศษ จัดอีเวนต์ "ปฏิบัติการกู้โลกร้อน" เป็นครั้งแรกบริเวณลานดิสคัฟเวอรี่ พลาซ่า ศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ เพื่อเปิดตัวสีทาอาคารรุ่นใหม่ "โฟร์ซีซั่นส์ ซันบล็อค" โดยมีไฮไลต์อยู่ที่ปฏิบัติการโรยตัวจากยอดตึกสยามดิสคัฟเวอรี่ที่มีความสูงกว่า 30 เมตร เพื่อเปิดป้ายผ้าโฆษณาสี และถัดจากนี้จะใช้งบฯจำนวน 40 ล้านบาท สำหรับออนแอร์ภาพยนตร์โฆษณาสีโฟร์ซีซั่นส์ซันบล็อคในธีม "ช่างร้อนเหลือ" เนื้อหาเป็นการเปรียบเทียบอารมณ์ของคนที่อาศัยอยู่ในบ้าน 2 หลังที่มีอากาศร้อนและเย็น
|
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 22-01-2550
|
|
|
|
|
