|
Link
to us!!!
|
| ข่าวเศรษฐกิจ / วงการก่อสร้าง |
|
|
|
|
| อสังหาฯพ่นพิษป้ายโฆษณาโล่ง20% แนะกทม.ปรับสเป๊กป้องกันป้ายถล่ม |
|
อสังหาฯซบกระทบชิ่งธุรกิจป้ายบิลบอร์ด "สมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา" ชี้ลูกค้าแตะเบรกลงโฆษณาป้ายว่างเพิ่ม 20% เสนอ กทม.ปรับมาตรฐานแก้ปัญหาป้ายถล่มรับแรงลมเป็น 180 ก.ม./ ตร.ม.
นายนพดล ตัณศลารักษ์ นายกสมาคมผู้ผลิตป้ายและโฆษณา เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ถึงสถานการณ์ของธุรกิจป้ายโฆษณาให้เช่า (บิลบอร์ด) ในช่วงครึ่งปีแรกว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไดส่งผลกระทบถึงการใช้งบฯโฆษณาของธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ถือเป็นลูกค้าหลักที่ยกเลิกการลงโฆษณาหรือลดระยะเวลาการลงโฆษณา ยกเว้นเพียงธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง
สาเหตุหลักที่มีการลงโฆษณาลดลงน่าจะมาจากธุรกิจอสังหาฯได้รับผลกระทบจากความเข้มงวดในการปล่อยสินเชื่อของสถาบันการเงิน บวกกับภาวะอัตราดอกเบี้ยขาขึ้น ทำให้ยอดขายบ้านในโครงการชะลอตัว ผู้ประกอบการจึงหันมาคุมงบฯโฆษณาเพื่อลดต้นทุน โดยประเมินจากปริมาณป้ายบิลบอร์ดที่สำรวจโดยกรุงเทพมหานครทั้งหมดประมาณ 1,000 กว่าป้าย น่าจะมีอัตราป้ายว่าง 15-20%
"ถ้าเศรษฐกิจไม่ดีธุรกิจก็ลดงบฯโฆษณาลง อย่างในปี 2546 เศรษฐกิจกำลังบูมจะเห็นว่าป้ายบิลบอร์ดมีโฆษณาลงเต็มไปหมด แต่สถานการณ์ตอนนี้ต้องบอกว่าซบเซาลง ถ้าผ่านทางด่วนจะเห็นว่าเริ่มมีป้ายว่าง ก็หวังว่าถ้าปัจจัยลบต่างๆ เริ่มคลี่คลายแนวโน้มในปีหน้าอาจจะดีขึ้น"
ทั้งนี้ ในภาพรวมผู้ประกอบการป้ายโฆษณาเริ่มมีการปรับลดราคาค่าเช่าลง ซึ่งเป็นการปรับตัวตามสภาพตลาดที่มีความต้องการลดลง หรือบางรายก็มีการแถมแพ็กเกจให้เพื่อจูงใจ เช่น ได้ลงโฆษณาเพิ่มฟรีอีก 1 จุด เป็นต้น ยกเว้นป้ายโฆษณาที่อยู่ในทำเลดีและเป็นที่ต้องการบางแห่งก็ยังมีการปรับค่าเช่าสูงขึ้น ยกตัวอย่างป้ายโฆษณาที่ติดตั้งบริเวณตอม่อสถานีรถไฟฟ้าสยาม ซึ่งมีลูกค้าลงโฆษณาระยะยาวอยู่แล้วแต่ก็ยังคงมีการสอบถามเข้ามาอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์ที่กล่าวมา ทางสมาคมได้พยายามพัฒนาศักยภาพป้ายโฆษณาให้โดดเด่นมากขึ้น เช่น ป้ายโฆษณาที่เป็นภาพเคลื่อนไหวได้ เพื่อเข้าไปแชร์ส่วนแบ่งตลาดจากสื่อโทรทัศน์ วิทยุ และสิ่งพิมพ์ให้มากขึ้น โดยปัจจุบันการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อบิลบอร์ดยังถือว่าไม่มาก มีส่วนแบ่งตลาดเพียง 5-6% หรือคิดเป็นเม็ดเงินประมาณ 3,000-5,000 ล้านบาท และจากสถานการณ์ในปีนี้ยอมรับว่าการรักษามูลค่าตลาดรวมให้เท่ากับปีก่อนก็ถือว่าน่าพอใจแล้ว
สำหรับประเด็นเรื่องความมั่นคงแข็งแรงของป้ายโฆษณานั้น สมาคมยังเห็นด้วยกับแนวคิดของ ดร.เป็นหนึ่ง วานิชชัย ผู้เชี่ยวชาญด้านวิศวะที่เสนอให้เพิ่มความแข็งแรงของป้ายโฆษณา ด้วยการเพิ่มมาตรฐานการรับแรงลมสูงสุดของป้ายโฆษณาจาก 120 กิโลเมตรต่อตารางเมตร เป็น 180 กิโลเมตรต่อตารางเมตร แต่ในทางปฏิบัติก็ยังมีปัญหาเนื่องจากติดล็อกข้อกฎหมาย โดยกรณีที่มีการปรับเปลี่ยนโครงสร้างป้ายโฆษณาให้รับแรงลมเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ตามกฎหมายถือว่าเข้าข่ายเป็นการดัดแปลงอาคารและต้องขออนุญาตกับกรมโยธาธิการและผังเมือง แต่ล่าสุดในเดือนมีนาคม 2549 ที่ผ่านมา กรุงเทพมหานครได้ออกข้อบัญญัติกำหนดให้ป้ายโฆษณาที่อยู่ในถนน 114 เส้นทาง ต้องมีระยะถอยร่นจากถนน 50 เมตร เท่ากับว่าป้ายโฆษณาเดิมติดล็อกข้อกฎหมายไม่สามารถขออนุญาตดัดแปลงได้
"ผมอยากเสนอให้ กทม.ปลดล็อกข้อกฎหมายเพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถปรับปรุงป้ายโฆษณา ให้มีมาตรฐานมากขึ้น"
|
ที่มา [ ประชาชาติธุรกิจ ] วันที่ 03-07-2549
|
|
|
|
|
